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    鼓勵發展“她經濟”

    2022-06-13 11:31:20 來源: 閩西日報  責任編輯:   

    鼓勵發展“她經濟”

    □ 劉永良

    據報道,今年4月8日,重慶市公布了《促進消費恢復發展若干政策措施》,其中有一條是鼓勵發展“她經濟”,提出要打造一批具有重慶特色的“她標簽”消費品牌、消費場景,加大對推動女性消費的扶持力度。具體舉措包括創辦女性消費產業博覽會、支持發放女性專用消費券、鼓勵開展女性時尚消費品專項促銷等,這些措施彰顯了女性在經濟社會發展中的地位和作用,有助于激發女性消費熱情和消費活力,促推消費升級。

    2021年3月,天眼查發布《悅己·向上 她力量成就她經濟》報告顯示,“她經濟”浪潮已席卷而來。中國女性消費市場體量龐大,整體市場規模已達10萬億。目前,我國有492.9萬家“她經濟”相關企業,成立于5年內的“她經濟”企業占比3/4,2021年新增注冊企業數量為130萬家,年度注冊增速為21.8%?!八洕薄八M”已經成為助推我國消費平穩增長和升級步伐不斷提速的重要力量,成為經濟發展的新增長點。

    那么,什么是“她經濟”?從字面理解,“她經濟”是通過“她”“她們”拉動“經濟”, 也就是圍繞女性理財、消費而形成的特有的經濟圈和經濟現象?!八洕毕碌南M行為表現為多個方面。如:消費情感化,很多時候她們購買商品的目的已不再是出于生活必需的要求,而是出于滿足一種情感上的渴求,或者是追求某種特定產品與理想的自我概念吻合。消費種類多樣化,現代女性希望嘗試不同的生活方式,經歷各種體驗,一些順應女性求新求變心理的婚姻學校、情感咨詢、愛情課程等商品和服務便應運而生。消費追求個性化,越來越多的女性開始追求那些能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的各類大牌奢侈品、服裝鞋包定制等產品或服務。消費決策自主化,汽車、房屋等大件大額消費,在女性群體開始逐步成長起來。消費趨向休閑化,很多女性從瑣碎繁重的家務勞動中解放出來,休閑成為“她經濟”引導下的主要消費趨勢?;谶@樣的分析,要把“她經濟”做好做成,必須把握女性消費者的心理發展趨勢,不斷滿足并超越她們的心理需求。

    首先,相關部門要按照高質量發展的要求,主動擁抱“她經濟”,增加消費領域優質供給,積極為“她消費”創造良好環境。統籌用好財政資金、產業基金,完善社會資本投入相關政策,加大對推動女性消費的扶持力度。支持各級各部門工會組織、社團組織、企業商戶等,采取多種形式發放購物、美妝、餐飲、文旅、影視展會等女性專用消費券。引導消費信貸發展。鼓勵有關生產經營和商貿流通企業,加大對女性時尚消費品的優惠促銷力度,進一步刺激女性消費市場。

    其次,要以“她經濟”帶動“她創業”“她產業”發展,培育經濟發展新動能。善于把握發展機遇,以市場帶動產業、以消費帶動創業,依托各地產業集聚區、專業園區等載體,聚焦服裝服飾、現代生活用品、電子商務等“她經濟”“她消費”重點領域,探索規劃建設“她產業園”,支持和鼓勵女性創業就業,培育壯大一批新產業。

    再者,要建立健全消費宣傳引導機制?!八洕鄙鷳B中,女性不僅是消費者,同時也是設計者。 “她經濟”不能止于“她消費”,應包括“她生產”“她生活”“她發展”“她快樂”“她開心”等范疇,沒有后面幾個“她××”,狹義的“她經濟”或“她消費”就是無源之水和無本之木。因此,要強化“她經濟”消費熱點的宣傳推介,在媒體上開設女性專欄,定期或定時段推出主題節目、活動,突出宣傳女性自強自立自主精神,宣揚社會主義新時代女性價值觀,讓全社會理解與感知到廣大女性在我國現代化進程中做出的重大貢獻。

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